En el vasto universo de más de 1.000 millones de páginas web existentes, tener un sitio web no garantiza automáticamente atraer más clientes o aumentar las ventas. Para lograrlo, es crucial comprender la importancia de las palabras clave, el posicionamiento web y las estrategias de SEO y SEM.
Identificar las palabras clave adecuadas, definir una estrategia SEO y SEM efectiva, y alcanzar la visibilidad y posicionamiento deseados son conceptos fundamentales para el éxito en línea de cualquier negocio o empresa con presencia web.
En este artículo, desarrollaremos estos conceptos clave en un lenguaje sencillo y accesible:
Palabras Clave o Keywords:
Son las palabras o frases con mayor recurrencia de búsqueda en un nicho específico. Es esencial identificarlas, ya que nos ayudan a tener un conjunto de palabras clave o frases relevantes. Estas deben utilizarse estratégicamente en el desarrollo de un sitio web (encabezados, blogs, descripciones de productos, entre otros). Los motores de búsqueda, como Google, realizan un análisis de cada sitio web en función de ciertos parámetros, identificando estas palabras o frases y el peso que les hemos dado a cada una. Esta es una de las condiciones, entre otras variables, para alcanzar un buen posicionamiento SEO y va de la mano con las estrategias de marketing digital.
Existen herramientas que realizan análisis de páginas web y brindan como resultado el mapa de palabras clave de cada página, indicando qué frases o palabras se están utilizando en el contenido, cuántas veces se han usado y la importancia que se les ha dado (tipos de encabezados).
SEO (Search Engine Optimization):
El SEO es la optimización de un sitio web a través de palabras clave que se configuran internamente y son identificadas por los buscadores. Los buscadores califican ciertos factores como velocidad, palabras clave configuradas, descripciones, experiencia del usuario, entre otros. El objetivo final es lograr una gran cantidad de clics en los enlaces que se configuran para llevar a una página de destino y que la experiencia del usuario sea la mejor posible. A mayor cantidad de clics, el posicionamiento orgánico (sin pagar) irá mejorando, y nuestro sitio se acercará a los primeros lugares de búsqueda según las palabras clave configuradas. El costo es el que se debe pagar a un consultor SEO.
Existen varias herramientas de análisis SEO para evaluar nuestra situación actual y otras herramientas para facilitar esta configuración en los administradores de contenido (WordPress, Shopify, Mercado Libre, etc.).
SEM (Search Engine Marketing):
El SEM es el pago de anuncios de publicidad en los primeros lugares para un nicho específico de personas. Es decir, se pagará para salir en los lugares más visibles o relevantes en función de las palabras o frases de búsqueda de los internautas. Esto genera ventas más rápidamente que el SEO, pero el costo sería del consultor SEM más el costo por clic.
El posicionamiento SEM se logrará en función de la configuración de anuncios, el precio que se esté dispuesto a pagar por clic, la calidad de los anuncios, entre otras variables. Se pueden pagar anuncios en Google Ads, Facebook, Instagram, LinkedIn, entre otras plataformas, dependiendo del nicho al que se desee llegar. Es importante tener en cuenta que toda estrategia SEM tendrá un costo diferente, ya que posicionar algunas palabras clave es más caro que otras, en función de varias variables.
SEO o SEM:
La elección entre SEO o SEM dependerá del presupuesto, el tiempo disponible y la disposición a desarrollar este punto. Sin embargo, es la única forma que existe de que un sitio web sobresalga entre los miles de millones de páginas web actuales.
Para optimizar los recursos, sugerimos desarrollar una estrategia SEO e iniciar una estrategia SEM de la mano. Si solo se realiza SEO, los resultados serán a mediano/largo plazo. Si solo se implementa SEM, se perderán clics al no tener correctamente configuradas diferentes páginas de destino con palabras clave relevantes.
Posicionamiento Web:
El posicionamiento web es el objetivo de una estrategia SEM y SEO exitosa. Se refiere a lograr las primeras posiciones cuando un internauta esté navegando en función de palabras o frases clave específicas.
Es necesario diferenciarse en el vasto universo de páginas web actuales, y una de las formas más efectivas es a través de una estrategia SEO y SEM sólida y bien ejecutada.
En conclusión, la combinación adecuada de palabras clave relevantes, estrategias SEO y SEM efectivas, y un enfoque en el posicionamiento web son elementos cruciales para el éxito en línea de cualquier negocio o empresa con presencia digital. Dominar estos conceptos y aplicarlos de manera inteligente puede marcar una diferencia significativa en la capacidad de atraer más clientes y aumentar las ventas a través de tu sitio web.
